Apple-Designer Jonathan Ive spricht über Steve Jobs und neue Produkte

'Hallo. Danke fürs Kommen'

Ive ist in einer guten Stimmung heute - und zwar nicht nur, weil er seinen 47. Geburtstag feiert. Er mag die Idee dieser Interview-Serie, weil er sich als mehr von einem Hersteller als Designer sieht. „Objekte und deren Herstellung sind untrennbar miteinander verbunden. Sie verstehen, ein Produkt, wenn Sie verstehen, wie es gemacht „, sagt er. „Ich will wissen, was die Dinge sind für, wie sie funktionieren, was sie können oder gemacht werden sollte, bevor ich überhaupt anfangen zu denken, wie sie aussehen sollte. Immer mehr Menschen tun. Es gibt ein Wiederaufleben der Idee des Handwerks.“

„Steve und ich verbrachte Monate und Monate auf einem Teil eines Produkts arbeiten, die, oft, niemand sehen würde, noch realize war da“, grinst Ive. Apple ist berüchtigt für die Herstellung des Innen seine Maschinen wie außen so gut aussehen. „Es hat keinen Unterschied funktionell. Wir haben es geschafft, weil wir gesorgt, denn wenn man bedenkt, wie gut man etwas machen kann, kurz fallen, ob gesehen oder nicht, fühlt sich an wie Versagen.“

Für einen Mann, dessen Produkte alle iSomething genannt, ist es überraschend, dass „i“ kaum verwendet ein Wort Ive ist. Er spricht ständig über sein Team oder Jobs, mit „wir“. Dies ist nicht „aw-shucks“ falsche Scham oder Corporate-sprechen. „Ich mag es nicht für Aufmerksamkeit ausgesondert werden. Planung, Konstruktion und Herstellung dieser Produkte große Teams erfordert „, sagt er.

Ive hat wirklich ein niedriges Profil halten - oder zumindest so niedrig ein Profil, wie Sie einen der bestbezahlten Designers der Welt erwarten würden zu halten. Er hat nur ein Haus - im mondänen Pacific Heights Bezirk von San Francisco, wo seine Nachbarn gehören Oracle Larry Ellison, Paypal-Mitbegründer Peter Thiel und Schauspieler Nicolas Cage. Er lebt dort mit seiner britischen Frau, Heather Pegg, Schriftsteller und Historiker, und ihre Zwillingssöhne. Er vermeidet Werbung. Er und sein Design-Team wurden nur einmal in der Öffentlichkeit gesehen: in London vor zwei Jahren, als sie alle aufgedreht, um ein angesehenen D-AD design award zu akzeptieren.

Nach dem Verlassen Newcastle, ging er für Robert Weaver Gruppe zu arbeiten, die Londoneren Design-Agentur, die ihn durch die Schule gesponsert hatte. Er verließ ein Jahr später Tangerine zu verbinden, eine neue Design-Agentur in der Hoxton Square Hauptstadt. (Er hat offensichtlich eine Sache über Firmen nach Frucht benannt.) Dort entwarf er alles von Mikrowellenöfen zu Zahnbürsten. Aber er wurde schnell desillusioniert Arbeits für Kunden er nicht mochte oder deren Werte er nicht teilen. Der letzte Strohhalm war an einem regnerischen Tag, als er nach Hull fuhr mit seinem Entwurf für ein neues Waschbecken und Toilette für Ideal Standard zu präsentieren. Es war die Comic Relief Tag der BBC und der Chef verspottet seine Arbeit als zu modern und zu teuer zu bauen - während einer riesige Plastik rote Nase trägt.

remaking Apfel

Ive arbeitet in einem Design-Studio in einem Gebäude auf einer Ecke des Apple Campus in 1-Endlos-Schleife in Cupertino, die Adresse des Unternehmens. Es sieht aus wie alle anderen langweilig, un-Apple wie Glas und beige - ja, beige - Betonsteine. Mit einem wirklich großen Unterschied. Das Glas ist undurchsichtig und niemand anders als Ive, sein Kernteam und Top-Apple-Manager darf in „Der Grund dafür ist, es ist der einzige Ort, Sie gehen können und sehen alles, was wir arbeiten -. Alle Entwürfe, alle Prototypen „, sagt Ive.

Sein Team, aus Großbritannien, Amerika, Japan, Australien und Neuseeland, „ist wirklich viel kleiner als man denkt -. Etwa 15. Die meisten von uns haben zusammengearbeitet, für 15 bis 20 Jahre“ Das ist nützlich. „Wir können bitter kritisch unserer Arbeit sein. Die persönlichen Ausgaben des Ego sind längst verblasst.“Die große offene Studio ist, wie die meisten Ive persönliche Apple-Produkte, alles weiß. Eine große Holzbank, wie die Genius Bars in Apple Stores ist, gewidmet, um neue Produkte. An einem Ende sind viele CNCS - High-Tech-Maschinen, die Herstellung von Prototypen verwendet werden, um. „Jeder, den ich mit Aktien die gleiche Liebe und Respekt für die Herstellung arbeiten“, sagt er.

Ive beginnt ein Projekt von dem, was sollte eine neue Art von Produkt vorstellen und was es tun soll. Erst wenn er diese Fragen beantwortet hat tut er herausfinden, was es aussehen sollte. Er sucht Rat in unwahrscheinlichsten Orten. Er arbeitete mit Süßwarenhersteller die durchscheinende gallert bean Schatten seiner ersten großen Hit zu perfektionieren, das Original iMac. Er reiste im Norden von Japan nach Niigata zu sehen, wie es Metallern dünnes Metall schlagen, ihm die Titan Powerbook schaffen zu helfen. der erste leichte Aluminium Laptop in einer Welt der kräftigen schwarzer Kunststoffplatten.

Er verbrachte „Monate und Monate und Monate“ arbeiten, um die genaue Form des Gerüsts des Desktops iMac-Computer, weil „es sehr schwierig ist, etwas zu entwerfen, die man fast nicht sehen, weil es scheint nur so offensichtlich, natürlich und unvermeidlich“. Wenn er ein Produkt, auch ein so frisch und ikonische wie die weißen Kopfhörer beendet hat, die mit dem ersten iPod kam, wurde er von der Idee spukt: hätte ich es besser machen können? „Es ist ein Leiden Designer mit verflucht sind“, runzelt die Stirn Ive.

Es war ein Leiden er mit Jobs geteilt, obwohl er es auf alles anzuwenden schien, mit - fast - lustige Folgen. Ive Rückrufe Reisen mit Jobs. „Wir zum Hotel bekommen würde, wohin wir gingen, würden wir einchecken und ich würde auf mein Zimmer gehen nach oben. Ich würde meine Koffer durch die Tür verlassen. Ich würde nicht auspacken. Ich würde gehen und sitze auf dem Bett und auf den unvermeidlichen Anruf von Steve warten: ‚Hey Jony Dieses Hotel saugt. lass uns gehen.' "

Jobs’ Präsenz Webstühle noch groß bei Apple. Außerhalb des Zimmers, wo Ive und ich treffe einer seiner Sprüche in großen Lettern an der Wand gedruckt sind. Dort heißt es: „Wenn Sie etwas tun, und es stellt sich heraus, ziemlich gut, dann sollten Sie etwas anderes wunderbar gehen tun, nicht auf sie zu lange verweilen. Nur herauszufinden, was als nächstes kommt.“Was die beiden Männer arbeiten so gut zusammen gemacht? Schließlich sind sie sehr unterschiedlich. Ive hat eine sanfte, gelassene Art und Weise. Der Laser-scharfe Intensität seiner Ideen wird durch Wärme und Humor gesäuert, vieles davon selbstironischen. Niemand hat jemals beschrieben Jobs als faul oder selbstironischen. „Als wir an Objekten suchen, was unsere Augen physisch gesehen und was wir kamen zu erkennen waren genau die gleichen. Und wir würden die gleichen Fragen stellen, die gleiche Neugier auf die Dinge haben.“

Für einen solchen bestimmten Hersteller, könnte man denken, dass Ive ein Produkt heraus würde, wahrscheinlich das iPhone, als seine größte Leistung. Es ist sicherlich die am häufigsten kopierte Erfindung der Neuzeit. Aber es ist eine Idee, die er am meisten liebt. Er und sein Team haben, sagt er, bewiesen, dass die Verbraucher sind nicht der Preis besessene Banausen sie oft angenommen werden.

„Wir sind von anonym, schlecht gemacht Objekten umgeben. Es ist verlockend, es ist zu denken, weil die Menschen, die sie benutzen, ist es egal - ebenso wie die Menschen, die sie machen. Aber was wir haben, ist, gezeigt, dass Menschen Pflege zu tun. Es geht nicht nur um Ästhetik. Sie kümmern sich um Dinge, die nachdenklich konzipiert und gut gemacht. Wir produzieren und verkaufen eine sehr, sehr große Anzahl von (hoffentlich) schön, gut gemachten Dingen. unser Erfolg ist ein Sieg für Reinheit, Integrität -. für einen Dreck geben“

Ive, das über die Dinge so viel mehr spricht, als sie entwerfen, scheint es seltsam, dass er in Tech-Arbeit gewählt hat, wo so viel von der Magie in der Software, nicht die Hardware. Sie können nicht tech berühren. Es gibt keine Räder oder bewegliche Teile in einem iPad oder ein iPhone. Ive sagt Tech-Produkte bieten etwas Einzigartiges - und einzigartige Herausforderung. „Das Produkt, das Sie in der Hand haben, oder in Ihr Ohr oder in der Tasche haben, ist persönlicher als das Produkt, das Sie auf Ihrem Schreibtisch haben. Der Kampf um etwas so schwierig zu machen, und als Technologie anspruch so innig persönliche ist, was mich zuerst an Apple angezogen. Die Menschen haben eine unglaublich persönliche Beziehung mit dem, was wir machen.“

Was kommt als nächstes

Das ist das Problem mit tech. Es ändert sich so schnell. Gerade wenn Sie denken, Sie haben die beste Gadget, etwas neuere, Kühler, kommt - in der Regel etwas gemacht von Ive. Nicht, dass Apples Hunderte von Millionen von Fans kümmern. Die neuere es ist, desto mehr werden sie es mögen. Aber sollten sie auch? Wenn Ive sieht über Nacht Kunden Schlange, um die neuesten iPhone zu kaufen, Sorgen macht ihn das auch wir mit dem neuesten „this“ oder „der“ besessen haben, dass wir auf dem Altar der Technik sind knieend? Ein Telefon ist nur ein Telefon, nicht das zweite Kommen Christi. „Was die Menschen zu reagieren, ist viel größer als das Objekt. Sie reagieren auf etwas selten - eine Gruppe von Menschen, die mehr tun, als nur etwas Arbeit machen, machen sie die besten Produkte, die sie vielleicht können. Es ist eine Demonstration gegen Gedankenlosigkeit und Nachlässigkeit „, sagt er.

Es ist das erste Mal in mehr als eine Stunde und eine Hälfte, die Ive erlaubt sich ein wenig großartig zu sein. Unter seiner geflissentlich bescheidenen öffentlichen Haltung liegt ein Herz aus massivem Stahl - ok, Aluminium. Er würde Terabyte Vertrauen haben, und lösen Sie die Schlachten zu gewinnen, die Jobs bewusst zwischen Führungskräften in einem brutal darwinistischen Aufwand gefördert, das Beste aus jedem von ihnen zu bekommen.

Ich höre es wieder, wenn ich fragen, ob er sich geschmeichelt oder frustriert ist, wenn er seine Entwürfe sieht so weit referenziert, überarbeitet - ok, kopiert. „Es ist Diebstahl“, sagte er in einem Herzschlag antwortet, kneifen die Augen scharf. „Was kopiert ist nicht nur ein Design, ist es Tausende und Abertausende von Stunden des Kampfes. Es ist nur, wenn Sie erreicht haben, was Sie sich vorgenommen haben, dass man sagen kann: ‚Das war erstrebenswert.‘ Es dauert Jahre, Investitionen, Jahre des Schmerzes.“Jobs setzen Ive Zorn in die Tat umzusetzen. Er beschädigte Bindungen mit dem Google-Chef und ehemaligen Apple-Vorstandsmitglied Eric Schmidt, wenn es die Suche Riese entstanden war, um das iPhone seine eigene Antwort zu entwickeln. Jobs auch Samsung für $ 1 Milliarde für Abreißen Apples Ideen erfolgreich verklagt.

Ive beschreibt Jobs als „mein engster Freund“ und sagt, er findet es „seltsam und hart über ihn zu sprechen, weil es nicht so lange her, hat das Gefühl, dass er gestorben ist.“ Es ist vielleicht ein weiterer Grund. Da Jobs starben, hat Apple ein grobes Pflaster schlagen, zumindest von seinen irrwitzig hochen Standards. Es hat keinen Durchbruch-Hit hat. Es gab kein Apple-TV-Gerät Home-Entertainment revolutionieren. Keine spiffy Uhr. (Noch nicht.) Die Aktienkurs der Firma hat eingebrochen und hat den Titel der weltweit wertvollsten Firma verloren. Einige spekulieren, dass, ohne Jobs, Apple hat seine goldenen Augen verloren. Ein gefeiertes neues Buch von dem ehemaligen Schriftsteller Wall Street Journal-Technologie Yukari Iwatani Kane Dubs die Firma „das Geist Reich.“ Andere sagen, es seine eigene Zukunft getötet hat: dass durch so viele außergewöhnlichen Produkte in so kurzen Zeit zu schaffen, hat es abgelaufen Dinge zu erfinden.

So ist die beste von Jony Ive, das Beste von Apple, ist immer noch zu kommen? „Ich hoffe es.“ Und damit, er schluckt die letzten seinen jetzt kalten Earl Grey nach unten und Köpfen zurück durch das warme Kalifornien regen zu seinem geheimen Labor. Morgen wartet nicht für den Mann, den er entwirft.

John Arlidge schreibt für die Sunday Times Magazine. Seine Geschichte über Goldman Sachs. in denen Lloyd Blankfein, der Chef der Investmentbank, sagte Banker „Gottes Werk tun“, dem zitierten Artikel der Finanzkrise ist. Eine Version dieser Geschichte lief in der Sunday Times of London in Großbritannien.