Inhaltsanalyse - was ist Inhaltsanalyse
Auch wurden die Tatsache, dass Programme gezählt bedeutet, dass jemand zu jedem Programm auf der Station zugehört hat: Inhaltsanalyse ist immer gründlich.
Wie Sie unten sehen werden, kann als das obige Beispiel tatsächlich Inhaltsanalyse viel subtiler. Es gibt viel Spielraum für die menschliche Beurteilung relevanten Inhalte bei der Zuordnung.
1. Was ist der Inhalt?
Der Inhalt, der analysiert wird, in irgendeiner Form vorliegen, können zu beginnen, wird aber oft in geschriebene Worte umgewandelt, bevor sie analysiert werden. Die ursprüngliche Quelle kann gedruckten Publikationen wird, Rundfunkprogramme, andere Aufnahmen, das Internet oder Live-Situationen. All diese Inhalte ist etwas, das die Menschen geschaffen haben. Sie können Content-Analyse von (sagen wir) das Wetter nicht tun - aber wenn jemand einen Bericht der Vorhersage des Wetter schreibt, können Sie eine Inhaltsanalyse der das tun.
All dies ist Inhalt.
Medieninhalte und Publikum Inhalt
Das ist ein Weg zu Inhalt suchen. Eine weitere Möglichkeit ist der Inhalt in zwei Typen einzuteilen: Medieninhalte und Publikum Inhalt. So gut wie alles, was in der obigen Liste sind Medieninhalte. Aber wenn Sie Feedback von Zuschauern bekommen, ist das Publikum zufrieden. Audience Inhalte können entweder privat oder öffentlich sein. Privataudienz Inhalt umfasst:
- offene Fragen in Umfragen
- Interviewtranskripte
- Gruppendiskussionen.
Öffentliches Publikum Inhalt kommt von Kommunikation zwischen allen Zuschauern, wie zum Beispiel:
- Briefe an die Redaktion
- Nachrichten an ein Online-Diskussionsforum
- Zuhörer Antworten in Talkback- Radio.
Die Analyse der Privataudienz Inhalts, in mündlicher Form, wird in Kapitel 12, auf Tiefeninterviews abgedeckt. Daher wird in diesem Kapitel konzentrieren sich vor allem auf den öffentlichen Publikum Inhalt und auf Medieninhalte.
Warum Analyse Inhalt?
Für eine Medienorganisation, ist der Hauptzweck der Inhaltsanalyse zu ermitteln und deren Programmierung zu verbessern. Alle Medien Organisationen versuchen, einen Zweck zu erreichen. Für die kommerziellen Medien, ist der Zweck einfach: Geld zu machen, und überleben. Für öffentliche und gemeindeeigenen Medien gibt es in der Regel mehrere Zwecke, manchmal widersprüchliche - aber jedes einzelne Programm neigt ein Hauptzweck zu haben.
Als einfaches kommerzielles Beispiel ist der Zweck einer Werbung ist die Verwendung des Produkts zu fördern es ist Werbung: erstens durch das Bewusstsein zu erhöhen, dann durch steigende Umsätze. Der Zweck einer Dokumentation über AIDS im südlichen Afrika könnte das Bewusstsein für Möglichkeiten der Prävention von Aids, und am Ende zu erhöhen, das Niveau von AIDS zu reduzieren. Oft wie dieses Beispiel gezeigt hat, gibt es nicht einen einzigen Zweck, sondern eine Kette von ihnen, mit jedem Schritt zum nächsten führt.
Wenn Sie Ursachen und Auswirkungen untersuchen, wie in dem obigen Beispiel können Sie sehen, wie Content-Analyse unterscheidet sich von Zuschauerforschung:
- Inhaltsanalyse deckt Ursachen
- Publikumsforschung deckt Effekte.
Der gesamte Prozess - Verknüpfung von Ursachen zu Wirkungen, als Auswertung bekannt.
Der Prozess der Inhaltsanalyse
Content-Analyse hat sechs Hauptphasen, die jeweils durch einen Abschnitt dieses Kapitels beschrieben:
Abschnitt 6 gibt einige Beispiele, die breite Palette von Anwendungen für Content-Analyse zeigt.
2. Auswahl Inhalt zur Analyse
Inhalt ist riesig: Die Welt enthält eine nahezu unendliche Menge des Inhalts. Es ist selten, dass ein Bereich von Interesse hat, so wenig Inhalt, den Sie alles analysieren. Auch wenn Sie tun das ganze etwas analysieren (z alle Bilder in einer Ausgabe eines Magazins) Sie wird in der Regel ihre Erkenntnisse einem breiteren Kontext (wie alle Ausgaben dieser Zeitschrift) verallgemeinern wollen. Mit anderen Worten: Sie hoffen, dass das Problem, das Sie ist eine repräsentative Stichprobe ausgewählt. Wie Zuschauerforschung beinhaltet Sampling-Content-Analyse, wie in Kapitel 2 erklärt aber mit Inhaltsanalyse, sind Sie Sampling Inhalt, nicht die Menschen. Der Körper von Informationen, die Sie aus der Probe ziehen wird oft einen Korpus genannt - die lateinische Wort für Körper.
und so weiter. Nach 18 Tagen haben Sie alle Viertelstunden abgedeckt. Nach 30 Tagen haben Sie die meisten von ihnen zweimal bedeckt. Wenn das könnte eine gewisse Tendenz einführen, könnten Sie Probenahme für weitere 6 Tage haltbar, zwei Zyklen zu beenden. Alternativ können Sie einen 18-minütigen Zeitraum statt 15, und noch in 30 Tagen beenden verwenden.
Mit Printmedien gelten die gleichen Prinzipien, aber es macht keinen Sinn, die Probe von der Tageszeit zu stützen. Verwenden Sie stattdessen Seiten- und Spaltennummern. Eigentlich ist es viel einfacher, mit Printmedien, weil Sie nicht über jemanden organisieren müssen (oder ein Computer-Programm), um das On-Air-Programm in regelmäßigen Abständen zu erfassen.
Die Notwendigkeit für einen Fokus
Erstes Problem: 18 Stunden am Tag, für 30 Tage, betragen 540 Stunden. Wenn Sie eine 40-Stunden-Woche arbeiten, wird es fast 14 Wochen dauern, bis die Bänder abspielen. Aber das ist nur zuhören - ohne Pause für Content-Analyse! Anstatt also erhalten Sie die transkribierten Bänder. Die meisten Menschen sprechen über 8.000 Wörter pro Stunde. So kann Ihr Transkript hat zu 4 Millionen Wörter auf - etwa 40 Bücher die Größe dieser.
Wenn Sie diese Frage nicht erwartet haben, werden Sie an das Transkript gehen müssen zurück und mühsam, die Antwort zu berechnen. Sie finden, dass das Geschlecht des Sprechers nicht immer aufgezeichnet. Sie machen eine Schätzung (nur ein paar Tage Arbeit, wenn Sie Glück haben), dann sind Sie eine Follow-up Frage gestellt, wie ‚Wie viel von dieser Zeit ist die Rede, und wie viel singt?‘
Hoppla! Die Abschreiber nicht die Mühe, übertragen die Texte der Songs aufzunehmen. Jetzt werden Sie gehen müssen, um sich zurück und hören auf alle diese Bänder wieder!
Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig zu wissen, was Sie suchen, wenn Sie Content-Analyse tun. Vergessen Sie versuchen, alles zu bedecken, weil (a) es um zu viel Inhalt ist, und (b) es kann in einer unendlichen Anzahl von Möglichkeiten analysiert werden. Ohne einen klaren Fokus zu haben, können Sie eine Menge Zeit mit der Analyse unwichtige Aspekte von Inhalten verschwenden. Der Fokus muss klar definiert sein, bevor Sie die Arbeit beginnen.
3. Einheiten von Inhalten
Einheiten von Medieninhalten
Je nach Größe Ihrer Grundeinheit, müssen Sie Codierung einen anderen Ansatz. Die wichtigsten Optionen sind (von der kürzesten zur längsten):
Je länger die Einheit, desto schwieriger und subjektiver das Werk als Ganzes Kodierung. Betrachten wir ein Dokument in kleinere Einheiten zu brechen, und Codieren jedes separat kleine Einheit. wenn es jedoch notwendig, um verschiedene Teile des Dokuments miteinander zu verknüpfen, wird dies nicht sinnvoll.
Einheiten Zuschauer Inhalt
Wenn Sie Publikum Inhalt Analyse (nicht Medieninhalte) das Gerät wird in der Regel auf die Datenerfassung Format basieren und / oder die Software verwendet, um die Antworten zu speichern. Die Arten von Publikum Inhalten am häufigsten von Forschungsdaten erzeugt werden,
Große Einheiten sind schwerer zu analysieren
Normalerweise ist der Korpus ist ein Satz der Grundeinheiten: zum Beispiel ein Satz von 13 Folgen in einer TV-Serie, eine 85-Nachricht Diskussion über eine E-Mail listserv über mehrere Monate, 500 Antworten der Befragten einer Umfrage Frage - und so weiter. Was unterschiedlich ist, (a) die Anzahl der Einheiten in dem Korpus, und (b) die Größe der Einheiten.
Unterschiede in diesen Figuren werden verschiedene Ansätze zur Inhaltsanalyse erfordern. Wenn Sie die Verwendung von Sprache studieren, auf die Verwendung von neuen Wörtern konzentrieren, müssen Sie einen großen Korpus verwenden - eine Million Wörter oder so - aber die Größe der Einheit, die Sie studieren ist winzig: nur ein einziges Wort. Die Wortfrequenzen können leicht verglichen werden mit einer Software wie Wordsmith.
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