Nielsen IAG Daten Studie demonstriert wie Cinema TV Effektivität steigert signifikant (NASDAQ NCMI)

Neues Fünf-Plus Jahr Analyse beweist, dass die kumulative Ad Wirksamkeit des Pairing Kinos mit TV

CENTENNIAL, Colo. - (BUSINESS WIRE) - NCM Media Networks, ein führendes integriertes Medienunternehmen US-Verbraucher in Kinos, online und über mobile Technologie zu erreichen, hat eine neue Analyse über die Auswirkungen der Kinowerbung auf Abruf und Sympathie der Werbung wenn es mit einem TV-Zeitplan für die gleiche Marke (n) kombiniert.

Die Analyse umfasste über 1.350 Standard-Anzeigen 29 verschiedene Produktkategorien hinweg. Unter Verwendung Nielsen IAG Web-basierte Panel-Technologie, General Recall, Marke Recall, Nachrichtenrückruf und Likeability-Scores wurde von Personen gesammelt ausgesetzte Werbung im NCM First Programm Pre-Show in Kinos sowie von Rundfunk und Kabel-TV in den letzten fünf Jahre. Für jede Anzeige gemessen, war die kreative entweder identisch oder ähnlich in beiden Medien. Paneldaten wurden dann segmentieren Reaktionen von Personen auf jedes Medium allein, und im Konzert ausgesetzt zu analysieren.

Die Ergebnisse zeigten, dass das Kinoerlebnis einen maßgeblichen Einfluss hat ein Verbraucher die Möglichkeit, Werbung zu erinnern und genießen auf die Verbesserung:

• Insgesamt Kino ist effektiver als TV allein, wodurch man höhere Recall und Likeability-Scores über alle Metriken.
• Kino mit einem TV-Special Die Kombination führt deutlich größeren Einfluss auf alle Metriken. Marke Recall sah eine 65 Prozent Auftrieb während Nachrichtenrückruf in etwa verdoppelt (+94 Prozent) und Likeability erhöhten 79 Prozent als nur TV verglichen.

Von den 29 Kategorien in der Analyse einbezogen, die Leistung jeder einzelnen Kategorie verbessert, wenn Kino Exposition mit TV kombiniert, aber genossen CPG Kategorien der größten Vorteile von kombinierten Exposition. Im Durchschnitt Nachrichtenrückruf von CPG-Anzeigen erhöhte 112 Prozent, wenn Kino Exposition mit TV kombiniert wurde. Gesundheit Schönheit, Körperpflege und Prepared Foods Kategorien besonders gut ab. Auch der Hinweis war die Versicherungseinstufung, die dreistellige Steigerung von Nachrichtenrückruf und Likeability zeigte.

„Past Forschung hat in der Regel eine höhere Rate der Rückruf angegeben für On-Screen-Kino Anzeigen auf die gleichen Anzeigen im Vergleich im Fernsehen läuft“, sagte

Senior Vice President, Strategic Insight und Analytics mit NCM Media Networks. „Aber wir haben nie in der Lage gewesen, auf der kumulativen Wirkung der gleiche Anzeige in Tandem läuft bis jetzt auf beiden Medien zu suchen. Die Tatsache, dass in jeder Anzeige in der Analyse einbezogen war Teil der gleichen kreativen Strategie, wie die TV-Ausführung weiter unterstreicht die Idee, dass man eine hochwirksame Kino-Kampagne kreativ zu haben, nicht haben müssen angepasst werden.“

Viele Marken und Agenturen haben damit begonnen, in Anerkennung der Gewinnkombination von Kino und TV, einschließlich CEO von

„Immer mehr Menschen tatsächlich die Aufmerksamkeit auf Ihre Fernsehwerbung zahlen, wenn sie es im Theater gesehen habe“, sagte Cohen.

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Quelle: NCM Media Networks