SEO-Daten Marketingforschungsstrategie
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Mapping Suchen Die Nachfrage in einer vertikalen
Wie bei jedem SEO-Laufwerk Prozess, müssen Sie mit einem gewissen Qualität Keyword-Recherche beginnen. Sie werden durch das Sammeln eine umfangreiche Liste von Schlüsselwörtern starten möchten, die Suche in der vertikalen stellen Sie sezieren suchen zu.
Um Ihre Mapping-Forschung zu starten, verwenden Sie diesen Vorgang:
Brainstorming ein Seed Keyword-Set
Das beste SEO-Tool ist immer - und immer sein wird - Ihr Gehirn.
Legen Sie es zu arbeiten. und starten Sie eine Liste der relevanten Keywords Brainstorming.
Zum Beispiel lassen Sie uns sagen, dass wir mit einem Unternehmen in der mechanischen Tastatur Raum arbeiten. Mechanische Tastaturen sind sehr laut, High-End-Tastaturen. Sie sind neigen dazu, sehr beliebt bei den Programmierern, Autoren, gamers zu sein, und anderen Leuten mit schwerer Tastatur benötigt.
Für diese Bewertung werden wir mit Begriffen beginnen wie:
- Mechanische Tastatur - ein generischer Begriff Kopf, und
- Cherry MX-Tastatur - ein Basisprodukt Begriff.
Und einige andere Begriffe eng mit ihnen verwandt.
Erweitern Sie Ihr Set Mit Google Suggest
Als nächstes werde ich die Liste erweitert mit Google vorschlagen.
Sie können nur die Verwendung von Google selbst, oder Sie können einige wertvolle Zeit sparen, einige der beliebtesten Autosuggest Web-Anwendungen wie KeywordTool.io oder Ubersuggest verwenden.
Expand Weitere und Sammeln Keyword-Daten mit dem Begriff Explorer
Ich werde Schlüsselwörter aus meiner früheren Übung in TE der Bulk-Keyword-Tool fallen (Forschungs- und Autosuggest Motor, der auf bis zu 90.000 Keywords Suchdaten Rupfen) - so wird es gehen und mehr relevanten Keywords zusätzlich zu unseren Samen finden.
In Jetzt in Brand Modifikatoren
Es ist auch hilfreich, einen Blick auf diese verschiedenen Marken in Google Trends zu nehmen (vor allem, wenn Sie können Nische bis auf Produktebene), eine Vorstellung davon zu bekommen, die wächst und wer nicht:
Das ist ein großes Datum zu verwenden, um einige historische Perspektive auf dem Begriff Explorer Daten zu erhalten.
Nun zu analysieren, um die Lautstärke und Trends
Lassen Sie uns jetzt einige Analysen tun, und hoffentlich einige Einblicke sammeln.
Um alle Daten, die Sie benötigen, werden Sie wollen nach unten ziehen alles aus Zeit Explorer Keyword-Analyse-Tool, und werfen es in Excel (oder Tableau, oder R oder Python, oder Ihre bevorzugten Datenvisualisierungstool).
Sie können unabhängig verwenden Sie möchten - ich werde Excel verwenden der Einfachheit halber in diesem Beispiel.
Ich gehe weiter und kopieren und sie alle in eine Tabelle einfügen, so kann ich es später schwenken.
Darüber hinaus möchte ich voran gehen und einen „Typ“ Spalte hinzufügen, die sich auf welche Art von Suchabsicht hinter dem Keyword Phrase ist.
In diesem Fall werde ich hinzufügen:
- Brand (für die Suche mit Bezug auf eine bestimmte Marke)
- Nutzung (für Suchanfragen wie „Mechanische Tastatur für Programmierung“)
- Vergleich
- Eigenschaften
- Informative
- Schalter (in diesem Fall eine Kategorie einzigartig auf dem Platz, aber wenn es ein bestimmtes Attribut viele Menschen suchen, machen es seine eigene Kategorie.)
Lassen Sie uns, indem Sie auf Schalter starten. Verschiedene mechanische Tastaturen haben unterschiedliche Arten von Schaltern, die jeweils mit ihren eigenen Vor- und Nachteile.
Ich werde meine Tabelle in zeigt nur Schalter schwenken und dann bei den Bänden einen Blick für jeden mit einem einfachen Balkendiagramm:
Wie Sie sehen können, sind blau Schalter dramatisch beliebter als brauner Schalter, die als rote Schalter sind beliebter, und so weiter.
Nun ist diese Information enorm nützlich in herkömmlichen SEO-Kampagnen - nach allem, wenn es keine Suchvolumen, gibt es wenig zu optimieren - aber es ist auch nützlich für:
Also, was tun Menschen mit diesen mechanischen Tastaturen? Dies ist eng mit der Frage „Wo kann ich Leute finden, die mechanischen Tastaturen kaufen?“
Dies bedeutet, dass anstelle von Werbung zu sagen, Einkäufer von Bürogeräten oder IT-Abteilungen, werden wir nach zwei Zielgruppen gehen wollen: Programmierer und Spielern. (Wahrscheinlich etwas von einem Venn-Diagramm.)
Darüber hinaus, wenn wir unsere eigenen mechanischen Tastaturen sind zu entwickeln (die erstaunlich wäre), möchten wir Funktionen enthalten, die diese Kernzielgruppen ausrichten, wie mehrere Tastendrücke und Makros für Spiele oder besonders hervorragende Implementierungen von Klammern und Sonderzeichen unterstützt für die Programmierung.
Mit Blick auf die ganze Landschaft
Neben Niching auf die spezifische unten gesucht Attribute, möchten wir auf die ganze Landschaft betrachten - wie einzelne Marken in Volumen im Vergleich zu kategorischen Suche vergleichen? Sind die Menschen mehr Interesse an einer ruhigen mechanischen Tastatur oder eine günstige mechanische Tastatur?
Das kann hart sein, zu visualisieren auf größere Mengen von Suchbegriffen - prüfen, ein interaktives Tool, das Sie Einzelergebnis wie Tableau Drill-Down in lassen.
Mechanische Tastatur Führung hat so viel Volumen - so viel - dass es ein Ausreißer ist.
Dies sagt uns, dass es entweder für eine mechanische Tastatur Führung wirklich signifikante Suche ist - und wir sollten das Beste, was wir können, um zu produzieren streben und eine Werbestrategie wie Brian Dean SkyScraper Technik verwenden.
Suchen Intent ist King - Nicht nur Traffic
Aber Daten von Suchmaschinen können mit allem, was von Bestandsplanung helfen, die Produktentwicklung, Merchandising - im Grunde alles, was das Verständnis der Verbraucher Psychologie erfordert.
Alles beginnt mit Keyword-Recherche und Analyse - so in der Zeit setzte einen repräsentativen Datensatz zu sammeln, und dann wirklich arbeiten, um die Richtungsdaten zu verstehen, die darin liegen.
Weiter Sie können lernen, wie die solide Basis eines Business-SEO-Strategie Potenzial durch das Verständnis Rang zu finden.