10 Content Marketing Must-Do - s für Marken, überzeugt und Social Media Beratung und Konvertieren
Ihr Inhalt „Stift“ kann so mächtig sein, wie Sie es zulassen.
Es genügt nicht, einfach zu sein, Inhalte zu erstellen -TO Veröffentlichung Blogs und Newsletter und produziert Webinare und Podcasts sein. Stattdessen müssen Marken konsequent zu erstellen und teilen wirklich tolle Sachen -nicht nur Sachen, die genug nur gut ist.
Traditionelle Journalisten Take the Lead
Einige Unternehmen suchen zu traditionellem Journalismus des klaffenden Inhalt maw zu füllen, diejenigen geschult Einstellung in J-Schule Taktik wie Reporting und Geschichten als in-house „Marke Journalisten.“
Solche Content-Ersteller wird Ihr Unternehmen die wahre Geschichte in einer überzeugenden Art und Weise vermitteln, indem sie die Geschichten über Ihre Marke aufzudecken und wie Ihre Kunden Ihre Produkte und Dienstleistungen verwenden; sie in einem Menschen, zugängliche Art und Weise erzählen; und Funken Gespräch über Ihr Unternehmen, Kunden oder Mitarbeiter.
Mit anderen Worten, bringen Marke Journalisten eine Sensibilität des Reporters, um Ihre Inhalte. Sie bringen einen redaktionellen Ansatz, eine Marke zu bauen. Vor zwei Jahren stellte Eloqua Jesse Noyes vom Boston Business Journal Ausgaben zur Deckung ihrer Geschäftstätigkeit. Andere - wie Boeing. Home Depot. Radian6. und die Florida-Reise und Tourismus Board - haben Journalisten angeheuert, um entweder den Kopf oder auf den Inhalt Ladung beitragen. Ich habe in der Vergangenheit ausführlich, warum ich diesen Ansatz mag.
Aber in letzter Zeit, ich habe eine Menge von Unternehmen bemerkt davon aus, dass „sie sind-alle-Publisher-jetzt“ Mantra ohne ein klares Verständnis der Grundregeln.
Ich begann dieses Stück aus der inhärenten chancen und die Erstellung von Inhalten zu sprechen und soziale Medien eine Chance ... ein riesiger ein, in der Tat. Aber zur gleichen Zeit, wenn es falsch-als getan Ich spürte es letzte Woche durch den Co-opter gewesen ist ein potenziell riesige scheitern, dass die Menschen abhaken könnte ... aber auch Schäden an Ihren Ruf, Ihre Marke und Ihr Unternehmen.
Die gleichen Standards wie traditionelle Publishers
Das führt mich dazu: Brand Verlage zu den gleichen grundlegenden redaktionellen Standards wie die traditionellen Medien halten müssen. (Siehe am Ende dieses Beitrags Infografik).
Bonus-Regel: Machen Sie Ihre Kunden der Held Ihrer Geschichte
Der beste Inhalt hat ein menschliches Element zu. Warum? Weil Ihre Leser sind Menschen, was bedeutet, dass sie auf Ihre Geschichte erzählen besser, wenn man es ihnen auf ihrem Niveau beziehen. Selbst wenn Sie etwas von Natur aus langweilig wie Technologie oder Toastern verkaufen, konzentrieren sich auf, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen, das Leben der Menschen berühren.
By the way, wenn Sie über die Menschen sprechen, Faust eine gute Regel ist dies: Seien Sie konkret genug glaubwürdig und universell genug, um relevant zu sein.
Das ist eine gute Regel für Inhalte und für das Leben.
