10 Fragen zu helfen, besser zu Schlagzeilen schreiben - Poynter
Stattdessen ich möchte Ihnen eine Checkliste, eine schnelle heuristische Diagnose Sie jederzeit beziehen können Sie Ihre Schlagzeilen singen machen wollen. Drucken Sie die Liste, wenn Sie möchten, setzen Sie es von Ihrem Schreibtisch. Aber ich empfehle jede Schlagzeile setzen Sie durch diese Skala von Fragen schreiben, bis sie zur zweiten Natur geworden.
1. Ist die Überschrift genau?
Ich bin überrascht, wie oft ich und andere stolpern über diese grundlegenden Fragen auf: Ist die Überschrift genau den Inhalt des Materials vermitteln? Die Handlungen eine Schlagzeile zu schreiben und eine Geschichte oft schriftlich geschehen getrennt, und es ist leicht für sachliche Unstimmigkeiten zwischen diesen beiden Prozessen einschleichen.
Als ich die Überschrift vorgeschlagen: „Warum Gewinner Pulitzer als undokumentierte herauskommen,“ Berestein-Rojas wies darauf hin, dass Vives hatte in der Tat von einem Kollegen geoutet wurde auf der Los Angeles Times, der Vives um Erlaubnis gebeten hatte, vor seinem Status bekannt zu machen. So eine Schlagzeile was impliziert, dass Vives seinen eigenen Status offenbart hatte, wäre falsch gewesen. Wir gingen mit instead „Warum ein Gewinner Pulitzer als undokumentierte kommt heraus“.
2. Ist es aus dem Kontext arbeiten?
3. Wie überzeugend ein Versprechen macht das?
Denken Sie an Ihrer Schlagzeile als Abgesandter für Ihren Beitrag, geschrieben um das Internet zu reisen, um das Material zu potentiellen Lesern zu verkaufen. Stellen Sie sich vor, diese Leser Ihre Schlagzeile zu fragen: „Was wird diese Geschichte für mich tun?“
Es ist ein Genre der Schlagzeile Ich mag nennen „Under Essay“. Es umfasst in der Regel eine Menge breite konzeptionelle Substantive, kein Verb und einem Doppelpunkt. Ich erschaudern, wenn ich über etwas wie kommen „Friday Night Lights und Sonntagmorgen Predigten: Glaube, Ritual und Zugehörigkeit in Dillon, Texas.“ Für mich, die vage Reflexion und minimale Einsicht verspricht. Warum nicht „Wie Friday Night Lights behandelt Fußball wie Kirche“? Das Schlagzeile ist eine klare Artikulation eines bestimmten Argument, mir ein gutes Gefühl zu geben, was ich aus der Lektüre der Post zu bekommen.
4. Wie einfach ist es, zu analysieren?
Betrachten wir die kognitive Ihre Überschrift Orte auf Benutzer laden. Je komplexer die Überschrift, desto schwieriger wird es für Benutzer zu analysieren, desto eher werden sie es zu übersehen. Versuchen Sie, Ihre Schlagzeilen einfach und schmucklos zu halten. Verwenden Sie kurze und vertraute Wörter, wenn möglich.
Die mehrteilige Überschrift beladen mit $ 10 Wörter ist ein Killer. Gerade jetzt, mit den Schuldengrenze Gespräche in den Nachrichten, ich habe viel davon zu sehen: „Der Gesetzgeber, Schießscharten und Verbindlichkeiten. Warum Schuldenverhandlungen die Schylla und Charybdis der US-Politik geworden sind“ (Wenn Sie sich finden, schreiben einen Doppelpunkt in Ihrer Überschrift, schauen kritisch auf das, was vor ihm kommt. ist das kleine Präambel wirklich die Schlagzeile besser machen?) es ist ein bisschen einfacher für die Benutzer so etwas wie zu schlucken „Warum unsere Politiker erreichen können keine Einigung über die Schulden.“
5. Könnte es von einer Reihe profitieren?
So viel wie Schriftsteller scheuern gegen den viel verspottete „Listicle“, bleibt die Tatsache, dass wir Zahlen in Schlagzeilen lieben. Nummerierte Listen versprechen nicht nur einen Klumpen von Informationen, sondern eine bestimmte Reihe von Einsichten. In einigen Fällen suggerieren sie sogar Hierarchie. Und hey, es funktionierte auf Dich mit diesem Artikel, nicht wahr?
6. Sind alle Worte notwendig?
„Unnötige Worte auslassen“, sagte Strunk und Weiß. Wenn Sie diese Richtlinie auf nur einen Aspekt Ihres Schreibens gelten lassen, dass Schlagzeilen sein. In mehreren seiner möglichen Destinationen - Google, Twitter, Facebook, usw. - eine Schlagzeile, die zu lang ist wird passend abgeschnitten werden müssen. Außerdem kürzere Schlagzeilen sind in der Regel einfacher zu analysieren.
Im Nachhinein, könnten wir leicht die Schlagzeile von progressiven kondensiert zu Vergangenheit durch Änderung angespannt in Berestein-Rojas’ Post über Jose Antonio Vargas, oben Bezug genommen wurde. „Warum ein Pulitzer Sieger kam als undokumentierte out“ ist genauso gut, und etwas fester.
7. Ist es das Richtige Noun Regel gehorchen?
„Nennen Sie die bekannte, die obskuren weglassen.“ Wenn das Thema Ihrer Post ist bekannt für das Publikum kümmern uns um Sie, fühlen Sie sich frei das Thema der Name in der Überschrift enthalten. Aber ein unbekannter Name könnte vielen Anwender dazu veranlasst das Element zu überspringen.
Es gibt keine Verwendung ist in einen Beitrag über Sarah Palin schreibt „Die vielen Mühen eines Alaskan Ex-Gouverneur“ genannt. Zur gleichen Zeit, wenn Sie für eine Fachzeitschrift über militärische Infrastruktur schreiben, ist es wahrscheinlich am besten den Namen des Assistant Deputy zu halten Unterstaatssekretär im Körper Ihrer Geschichte.
Pro-Tipp: Manchmal könnten Namen für viele Nutzer, aber immer noch ein großer Anziehungspunkt für einen Bruchteil des Publikums nicht vertraut sein, und man könnte sie versucht sein, zu halten in der Überschrift im Interesse der Suchmaschinen-Optimierung. Wenn Sie ein CMS wie Wordpress verwenden, können Sie den Permalink für Ihren Beitrag ändern zu können, den Namen, um es hinzuzufügen. Dies wird der Name prominent für Suchmaschinen machen, aber weniger prominent für die Nutzer.
8. Wäre es besser als erklärende Überschrift arbeiten?
Gawker Media-CEO Nick Denton sagte, dass es auf diese Weise. „Wenn der Ferne möglich, schalten Sie Nachrichten in Erklärung.“ Wenn Sie eine Schaufel haben - das ist die Nachricht von zwingendes Interesse zu brechen - eine Schlagzeile gut funktioniert. Aber in den meisten anderen Szenarien eine erläuternde Überschrift könnte Trumpf eine einfache „hier ist das, was passiert ist“ hed. Selbst wenn Nachrichten Berichterstattung zu brechen, wenn es ist schon weithin berichtet, nehmen Sie einen Erklärungsansatz in der Überschrift.
9. Ist es auf Ereignisse oder Auswirkungen konzentrieren?
Neben den Nachrichten zu erklären, kann die Auswirkungen der Nachrichten Adressieren auch ein Post hilft in einer überfüllten Umgebung abheben. Versuchen Sie konzentriert nicht auf das, was passiert ist, aber auf das, was es bedeutet. Wenn wir dies noch nicht kennen, versuchen die Schlagzeile Fragewort zu machen; fragen, was die Konsequenzen sind. ( „Wird rivalisierenden Schuldenpläne Kongress helfen oder schaden Chancen auf einen Deal?“)
Aber denken Sie daran, dass etwas über Ihre Schlagzeile ein überzeugendes Versprechen zu machen? Die implizite Folge davon ist, dass Sie auf Ihrem Versprechen zu liefern haben. Also, wenn Sie eine Frage in der Überschrift fragen, Ihre Post sollte entweder die Frage beantworten oder Rahmen und kapselt sie in einer überzeugenden Art und Weise.
10. Könnte es von einem dieser 10 Wörter profitieren?
Wenn ich auf eine Schlagzeile bin stecken, oft ich auf diese Liste von Wörtern zurückgreifen: Nach oben, warum, wie, Will, Neu, Geheimnis, Zukunft, Ihr, Best, Worst.
Jeder von ihnen hat andere Vorzüge. Viele von ihnen verstärkt den Rat, den ich oben bieten. „Warum“ und „Wie“, zum Beispiel helfen, die Überschrift als Erklärung zu gestalten ( „wenn“ und „was“ funktioniert auch gut für diesen). „Top“, „best“ und „worst“ sind natürliche Partner mit einer nummerierten Überschrift. Einige von ihnen anzapfen universellen Wünsche: „Zukunft:“ Wir alle Zugang wollen „geheime“ Wissen, und wir wollen, dass alle wissen, Wörter wie „Ihr“ helfen Sie mir wackelig, technische Schlagzeilen um neu zu fassen, was sie für den Anwender bedeuten könnte .
Damit werde ich zurück und benennen diesen Beitrag: „Die 10 Geheimnisse, die nach oben Überschrift Erfolg in Ihrer Zukunft führen werden“ Oder auch nicht.
Print und Clip: Quick von 10 Fragen zu stellen, während eine Schlagzeile zu schreiben:
- Ist die Überschrift genau?
- Ist es aus dem Kontext arbeiten?
- Wie überzeugend ein Versprechen macht das?
- Wie einfach ist es zu analysieren?
- Könnte es von einer Reihe profitieren?
- Sind alle Worte notwendig?
- Ist es das Richtige Noun Regel gehorchen?
- Wäre es als erklärende Überschrift besser funktionieren?
- Ist es auf Ereignisse oder Auswirkungen konzentrieren?
- Könnte es von einem dieser 10 Wörter profitieren? Top, warum, wie, Will, Neu, Geheimnis, Zukunft, Ihr, Best, Worst.