Wie Doritos-Marketing-Strategie gewann den Super Bowl Every Year
Superbowl Tag ist fast vor der Tür. Es ist Zeit für Patriots Fans und Falcons Fans freuen, und für alle anderen, alle Werbespots zu beurteilen.
Erfahren Sie, warum ihre Super Bowl-Kampagne war so erfolgreich, immer und immer wieder, und inspiriert andere das gleiche zu tun.
Die Prämisse ist einfach. Intel hat Fans hochladen Rahmen von Tom Brady geht über seinen Tag zu experiencemore.intel.com ermutigt
Auf Super Bowl Sonntag wird Intel den Inhalt erstellt nutzt von Fans und sendet einen „Tag im Leben“ von Tom Brady auf Social Media.
Diese Erregung wird bis zum berichtete 5.000.000 Dollar, 30-Sekunden-Werbespot führen, die während des großen Spiels ausgestrahlt werden.
Durch die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten von Fans von Tom Brady, Intel ist eigentlich immer, die Welt zu sehen, wie ihre brandneue 360-Technologie funktioniert.
Diese Art von PR für ein neu veröffentlichtes Produkt ist ziemlich erstaunlich. Die Zusammenarbeit mit einem der beliebtesten Sportler aller Zeiten auf? Das sicherlich nicht schaden.
Während der meisten Marken die Berühmtheit des Jahres verhaken Geschrei und die kommerzielle ausdenken, die ihre Füße ganze Menge weg klopfen, vertrauten Doritos seine Nummer eins Fanbase - sein Publikum - mit ihrem Super Bowl kommerziellen zu schaffen.
Niemand weiß, Ihr Publikum als auch Ihr Publikum
Aber große Branding ist nicht geboren, es ist sorgfältig im Laufe der Zeit gewachsen durch sorgfältige Aufmerksamkeit auf die sich verändernden Bedürfnisse der Zielgruppen.
Mit dem Benutzer bitten, ihre eigene Interpretation zu unterwerfen, was Doritos für sie bedeutet, bekam die Marke einen einzigartigen Einblick in ihre Kunden Sprache, Persönlichkeit, Schmerzpunkte und Wünsche und Bedürfnisse.
Werfen Sie einen Blick auf Dorito ersten Absturz der Super Bowl kommerziellen ...
Offensichtlich mal ändern. So tun Kunden. Benutzer Einladende Inhalt gibt Ihnen eine einzigartige Gelegenheit, um wirklich Ihre Zielkundenbasis zu verstehen.
Die Einreichungen Doritos' Wettbewerb im Laufe der Jahre haben ergeben, wertvolle Erkenntnisse über ihr Publikum, sowie wiederkehrende Trends: Viele Babys, Hunde, Jungs auf Mädchen schlagen, und Cheech-und-Chong Humor.
Vielen Dank. Sie haben erfolgreich abonniert.
User-generated-Kampagnen bauen buzz vor und nach Großveranstaltungen
Darüber hinaus lädt Nutzer dazu mit dem Wettbewerb beteiligt zu erhalten, hatte Doritos wenig das Feuer in Gang zu bringen. Jedes Jahr werden Tausende von Benutzern eingesandt Wettbewerbsbeiträge. Freunde, Familie und soziale Kreise der Teilnehmer, sowie Tausende von anderen Fans, traten das Gespräch und organische Summen bauen echter Leidenschaft für den Wettbewerb und das Produkt geboren.
Doritos wusste um die Belohnung ernsthaft verlockend sein muss qualitativ hochwertige Einreichungen und echte Antworten zu erhalten. Brennen über $ 4 Millionen auf einen Schlitz an der Super Bowl ist keine kleine Änderung, so war es es zu Doritos lohnt sich die beste Qualität Einreichungen möglich zu erhalten.
Andere entlang auf der UGC Welle Tag, aber Doritos erweist sich die ursprünglichen Geschmack ist am besten
Auch andere Marken haben versucht, eine Scheibe von Doritos erfolgreicher UGC-Kampagne Kuchen zu bekommen. Newcastle Brown Ale trat sogar Doritos Wettbewerb in ihrem eigenen Super Bowl Werbespot. Naja, so ungefähr.
Schlussfolgerung
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