Crowd-Powered Warum Doritos Lets Fans Seine Super Bowl Ads Stellen
Seit sechs Jahren hat Doritos seinen Absturz der Super Bowl statt. drehen ihre Super Bowl Airtime in einer der denkwürdigsten Anzeigen des Abends ein Programm, das auf den Verbraucher angewiesen ist.
Die Doritos Marke behauptet, dass seine Hauptaufgabe ist es, den Status quo in Frage zu stellen und die Macht, die Verbraucher übergeben. Das Unternehmen glaubt, auch dieses Programm ist eine Gelegenheit, kreative Menschen zu helfen, zu fördern.
„Wir wussten immer, dass unsere Verbraucher hatten Kreativität auf höchstem Niveau, und sie haben erstaunliche Erfolge aus dem Programm haben“, sagt Chris Kuechenmeister, Senior Director der Öffentlichkeitsarbeit für Frito-Lay Nordamerika. „Wir haben die Nummer eins wirken auf die USA Today AdMeter wegen unserer Verbraucher hatten.“
Nach dem Durchkämmen 6200 Videobeiträge, bot Doritos seine fünf Finalisten die Chance, einen $ 1 Million Preis zu gewinnen, wenn ihr kommerzielles Konzept die Nummer eins auf dem USA Today AdMeter getroffen. In diesem Jahr die Gewinner wurden auch mit der Chance incentivised mit The Lonely Island zu arbeiten. SNL Comedian Andy Samberg musikalisches Trio.
Ebenfalls zum ersten Mal in diesem Jahr: USA Today lief einen Facebook Super Bowl Ad-Meter, mit einem separaten $ 1 Million zu gewinnen. Die neuen AdMeter erlaubten Benutzer auf den Anzeigen zu sehen und abzustimmen.
Zwei verschiedene Doritos Werbespots - „bester Freund des Menschen“ und „Sling Baby“ - gewann die ersten in den USA Today und Facebook AdMeter. Hier ist ein Blick hinter die Kulissen schauen, wie ein Verbraucher-generierten Kampagne übersetzt in große Gewinne für die Chip-Marke.
Wie Technologie Bog um die Underdog zu einem Film-Making-Rockstar
Nicht nur Crowdsourcing- hat und Social Media die Möglichkeit geschaffen, für buchstäblich jedermann zu sehen sein, aber es gibt auch jede Menge Fortschritte in der Technologie, die es einfach für einen Teilnehmer zu konkurrieren - und gewinnen - „Shoestringetat“ auf, was Kuechenmeister beschreibt als
Dieses Jahr wird die erfolgreiche Anzeige auf dem USA Today AdMeter „bester Freund des Menschen“, wurde für nur $ 20 erstellt. Schöpfer Jonathan Friedman, ein freier Grafiker und Musiker, mit dem Geld Hund behandelt zu kaufen, einen Katzenhalsband und eine Tüte Doritos. Friedman schoss dann das Video mit der Ausrüstung, die er bereits im Besitz und bearbeiten dann die ganze Sache auf seinem Computer.
„Er war in der Lage Technologie zu nutzen und einige Scrappy Ressourcen im Wesentlichen Dutzende von Videos zu schlagen, die von High-End-Werbeagenturen erstellt wurde, die Tonnen von Dollar ausgegeben, und er war ein Millionen-Dollar-Gewinner, weil es“, sagt Kuechenmeister.
Kuechenmeister sagt, daß viele der Finalisten einige bemerkenswerte Dinge in Film, Werbung und anderen kreativen Branchen gehen zu tun. darunter ein Gewinner, der abgeholt wurde von George Lucas - Historische Teilnehmer werden von großen Agenten und anderen großen Hollywood Beeinflusser unterzeichnet. Für viele dieser Teilnehmer Kurz gesagt, hat das Programm ein erfolgreiches Sprungbrett in viel größere Projekte werden.
„Sie verwendet haben, dies als Chance, etwas Neues zu schaffen, und jetzt können sie präsentieren diese in ihren Rollen,“ sagt Kuechenmeister. ‚Es hilft, neue Möglichkeiten zu eröffnen, um ihre Arbeit zu präsentieren, weil sie an diesem Wettbewerb teilgenommen haben.‘
Hinter den Kulissen eines Super Bowl Ad-Kampagne
In diesem Jahr Goodby Silverstein und Partner. die Werbeagentur hinter den kreativen Aspekten des Programms, verbrachte 5 Tage gerade die 6200 Einträge zu beobachten.
„Es ist immer noch auf jeden Fall eine Menge Arbeit, ein System einzurichten, um alle Einträge zu kuratieren, und um sicherzustellen, dass Sie ein Programm generiert haben, dass Sie wieder erfolgreich Material geben“, sagt GSP Mitteilung Strategy Director Max Heilbron.
Die Teams, die diese Videos anschauen haben tun dies seit Jahren, sagt Heilbron. Eines der Dinge, die sie berücksichtigen, wenn die Finalisten auszuwählen ist, was beim Super Bowl durchführen wird.
Social Media hat auch in den Auswahlprozess einbezogen wird, nicht nur weil es eine riesige Ressource für die Teilnehmer Unterstützung oben trommeln, sondern von der Marke Perspektive, ein Video muss auszuführen. Die anderen großen Gewinner des Doritos' Programms ‚Sling Babys‘ waren die erste kommerzielle den Facebook-AdMeter und erzielten vierte auf dem USA Today AdMeter zu gewinnen.
„Der Geldpreis ist groß, aber wenn [Finalisten] Interviews erfuhren wir von so viele von ihnen, dass ein großer Anreiz war, weil sie nur versuchen, ihren Fuß in der Tür zu bekommen, einen Job in der Unterhaltungsindustrie oder Werbebranche zu erhalten “, sagt Heilbron. „So, das Geschäft ein wenig zu versüßen, dachten wir, es wäre schön, wenn ein Teil des Preises mit The Lonely Island an einem Projekt in der Zukunft zu arbeiten ist.“
Werden wir den Absturz Super Bowl in den kommenden Jahren sehen? Das hängt davon ab. Doritos wertet den Erfolg des Programms jedes Jahr, und bestimmt dann, ob es sie zurück in die Zukunft bringen wird. Es ist noch nicht bestätigt werden, wenn wir eine weitere Erfolgsgeschichte wie die diesjährigen Gewinner sehen werden, aber Kuechenmeister sagt der Doritos Marke Team ist „sehr erfreut und stolz auf das diesjährige Programm.“
Serie präsentiert von IDG