Die Top Ten der Schlüssel zum Erstellen Große Radio-Werbung, strategische Media
Profitable direkte Antwort Radiokampagnen sind ein Produkt der ausgezeichnete Strategie, geschickte Medieneinkauf und aufschlussreiche Radio kommerzielle Entwicklung. Dieser Artikel wird die Radio kommerzielle Entwicklung Stück ansprechen, die Top-Ten-Konzepte präsentiert, die eine erfolgreiche Radiowerbung produzieren interagieren.
Wir machen ein paar Annahmen, wie wir den Rahmen dieses Artikels definieren.
Zuerst nehmen wir den kreativen Prozess mit soliden Strategie infundiert wird - eine sorgfältige Prüfung der Kunden, das Angebot des Unternehmens und Konkurrenten. Der kreative Prozess beginnt mit einem Brainstorming von möglichen Alternativen, und dann in eine kurze Liste von Ansätzen verengt, die Sie vermuten, die besten Ergebnisse basierend auf einigen Grundprinzip erzeugen.
Zweitens nehmen wir Sie werden die laufenden Tests beschäftigen, dass die direkte Response-Werbung für den Erfolg benötigt. Wir gehen nicht auf die Themen im Zusammenhang mit Versuchen zu bekommen und wie Sie kontinuierlich einwählen auf, was am besten für Ihre Kampagne funktioniert. Sie können mehr über diese erfahren hier und hier. Oder von uns per E-Mail.
Schließlich definieren wir Erfolg in Bezug auf die Rentabilität, nicht ausgezeichnet oder Popularität oder Unterhaltungswert. Aus unserer Sicht nur eine Frage Fragen: Hat entlocken die Anzeigenantwort in Form von Kosten pro Lead (CPL) und Kosten pro Bestellung (CPO), die in dem Client führt die profitabelsten neue Kunden zu gewinnen?
In diesem Sinne, hier sind die Top-Ten-Schlüssel zum Erstellen von großen Radio-Anzeigen:
10. Produktionswert und Voice-over-Talent.
Dennoch ist die Produktion und Stimme nach wie vor wichtig. Die Produktion muss believability verbessern, fängt Aufmerksamkeit und sorgt für die Nachricht vom Publikum mit minimalem Aufwand aufgenommen werden. Und die Lesestimme Talent muss ausgewertet werden, um es nicht-verbale Kommunikation, nicht nur, was die Worte bedeuten, wie sie aneinandergereiht sind.
9. Unverwechselbarkeit des Angebots.
Je größer der „me too“ Faktor, desto geringer ist das Potenzial für die Kampagne. Wenn Ihr Produkt eine andere von den Hunderten von Gewichtsverlust Produkte oder Diäten ist, dann wirst du wahrscheinlich eine schwierige Zeit mit etwas Neuem kommen bis haben, um Menschen zu sagen. Unverwechselbarkeit gilt nicht nur für die Produktvorteile, sondern auch auf den kreativen Ansatz, das Angebot, und jedes anderes Element der Kampagne.
8. Eine effektive Nutzung der Wechselwirkung zwischen Emotion und Logik.
7. Articulation.
6. Einfachheit.
Sie haben 60 Sekunden. zu viel Verpackung in die Anzeige überwältigt den Hörer, die natürlichen kognitiven Prozesse auslösenden die sensorische Überlastung minimieren. Lassen Sie die Küchenspüle in der Küche. Wenn die Küchenspüle ist das, was über Ihr Produkt oder eine Dienstleistung so beeindruckend ist, dann zumindest testet einen fokussierten Ansatz neben es so können Sie lernen, was zu besseren Ergebnissen führen.
5. Verwendung von Sound-Elemente, die Nachricht zu verbessern.
Dies ist Radio. Das Theater des Geistes. Im TV kann man nur jemanden zeigen. Im Radio, zeigen Sie sie mit Ton. Es ist sowohl eine Last und eine Leistung von Radio-Werbung, weil es sowohl härter zu tun, sondern mehr impactful wenn sie gut gemacht.
Wir haben dies von # 10 getrennt, weil wir nicht über einen glatten Produktionswert zu sprechen, eher die Verwendung einer speziellen Herstellungstechnik der Anzeige helfen abheben. Dies kann nicht in letzter Minute erfolgen. Die Verwendung von Ton muss in Betracht gezogen werden, da die Anzeige geschrieben wird, und die Verwendung von Ton, der nicht relevant ist oder beeinträchtigt die Glaubwürdigkeit des Flecks ist ein Nachteil für die Anzeigenleistung.
4. Authentizität.
3. Das Angebot.
Wie bei fast jeder direkten Antwort Werbung, muss ein Aufruf zum Handeln sein, schnell zu erfassen relevant, fesselnd und einfach genug ist. Relevant heißt es an einen potenziellen Kunden ankommt - es ist mein Risiko reduziert, macht das Telefon ein Kinderspiel Kommissionierung, oder gibt mir einen Grund, mit meinen Gefühlen zu gehen, anstatt meine Logik. Zwingende bedeutet es einen „Wow“ -Faktor hat. Wie in „wow, müssen sie wirklich in ihrem Produkt glauben, das zu tun. Und einfach bedeutet es. Nicht kompliziert. Es mich nicht machen zu viel stoppen und denken. Es ist zu verwechseln mich mit der Sprache, die wie zu klingen gesponnen sind es ist ein tolles Angebot, aber ist wirklich nicht eine Einsicht ist hier entscheidende: das Geschäftsmodell mit den möglichen Angeboten im Verstand errichtet werden muß Denken Sie darüber nach - Sie kein Angebot in einer Anzeige machen, dass Sie sich nicht leisten können.. machen.
2. Die Öffnung Aufmerksamkeit erregt.
Der erste Eindruck einer großen Radio-Anzeige muss einen Wunsch für die weitere Erforschung provozieren. Wenn nicht, wird die Radio-Anzeige durch das Gehirn als die gleiche alte Rauschen eingestuft wird es immer hört. Und wird es blockiert - ein Opfer der kognitiven Prozesse, die wir nicht gewährleisten, Reizüberflutung erleben. Die Herausforderung Aufmerksamkeit erregenden ist riesig. Unterschätzt sie nicht. Dies ist eine schwierige Sache zu tun. Warum? Weil wir alle bombardieren unerbittlich durch große Zahl von anderen Werbetreibenden sind, die versuchen, es zu tun.
Ein Weg, um darüber nachzudenken ist ‚nicht begraben die Führung‘. Stellen Sie sicher, dass die meisten impactful Aspekt Ihrer Anzeige wird früh zum Ausdruck gebracht. Warten Sie nicht bis 20 Sekunden in der Anzeige den ersten Punkt zu machen.
1. Orientierungs Nutzen.
Einer der größten Fehler gemacht wird, um Menschen unter der Annahme, egal, wie etwas funktioniert, bevor sie kümmern, was es für sie tut. Sie müssen nur sagen, wie wenn das, was so unglaublich, dass Sie einen „Grund zu glauben,“ müssen in der Anzeige - und dann tun Sie es in einem Satz oder weniger. Kunden scheinen die, wie man liebt, aber es ist normalerweise nicht zu verkaufen.
Die Anzeige muss die Frage beantworten: Was ist für mich drin ist? Wie wird es mein Leben in einer Art und Weise beeinflussen, dass ich denke, es wird mein Leben besser, glücklicher, oder einfacher? Dies erfordert Verständnis und die Erschließung in die grundlegenden menschlichen Überzeugungen rund um diese Themen. Ein Produkt, das ein Problem, das ich verhindert noch nicht haben? Ich kümmere mich nicht um, weil ich die aktuellen Probleme haben, die mehr mir egal. Prävention nicht verkaufen. Was verkaufen tut, ist etwas, das mein Problem schnell löst, sicher, besser und bequemer als alles andere. Wenn Sie Ihre 60 Sekunden in irgendeiner anderen Art und Weise verwenden, verschwenden Sie Zeit.